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在哪打广告效果会好一点?社区媒体广告各形式对比

    来源网站:http://www.cazbir.com/   更新日期:2020-01-22  【举报删除

【类表网】市场竞争很激烈,不打广告就已经输在起跑线。于是,大小企业纷纷在各种渠道打广告宣传自己以期提升销量。那么,在哪个渠道打广告效果会好一点?下面,作为一个从业多年的老鸟从广告渠道来为给大家分析分析。 现在的主体消费人群是是有80后、90后组成,他们经历了广告行业发展的各个时期。每天都被海量的广告狂轰乱炸,早已练就一身过滤广告的本领。所以即使投放曝光次数再多,但实际转化的获客率并不高。这就是为什么即使打了广告也没达到预期的原因。
 在哪打广告效果会好一点?

 

市场竞争很激烈,不打广告就已经输在起跑线。于是,大小企业纷纷在各种渠道打广告宣传自己以期提升销量。那么,在哪个渠道打广告效果会好一点?下面,作为一个从业多年的老鸟从广告渠道来为给大家分析分析。

 

现在的主体消费人群是是有80后、90后组成,他们经历了广告行业发展的各个时期。每天都被海量的广告狂轰乱炸,早已练就一身过滤广告的本领。所以即使投放曝光次数再多,但实际转化的获客率并不高。这就是为什么即使打了广告也没达到预期的原因。

 

根据CTR报道:2019年上半年广告行业整体下滑8%。传统媒体下滑明显,同比降幅为11.4%,互联网广告减少4.3%。只有线下渠道生活圈广告略有增长(不及5%)。从上面我们可以看出,广告市场逐渐有现在的线上网络广告向线下转变趋向。

 

下面,我们就着重介绍下线下广告中的社区广告。

 

社区媒体广告形式分析【一线城市平均价格,以中等小区(1个车库,2道闸,8部电梯)来比较】:

社区媒体广告

价  格

(/)

尺寸大小(cm

展示时间

主要受众人群

覆盖范围

(1块广告屏)

道闸广告

2000起

80*300

车辆进库时闸杆升起, 间断展示

有车人群

整个车库人群

门禁广告

2000起

60*120

人员进入时、闸门开启,不够精准

小孩、老人、外卖、快递、租客等

整个社群受众

电梯广告(框架)

1000起

50*80

24h展示

小孩、老人、外卖、快递、租客等

仅该栋住户人群

地面广告牌广告

2000起

100*200

24h展示

小孩、老人、外卖、快递、租客等

整个社群受众

车库广告

2000起

150*400

24h展示

有车人群

整个车库人群

(根据不同媒体公司,社区所在位置、面积等价格会有差异)

 

 

各社区媒体广告形式优缺点:

 各社区媒体广告形式优缺点

 

通过上面几张图对比,我们能明显发现社区车库广告在广告画面尺寸/品质、干扰度、广告位视角、停留时间上有很大优势。

 

 

画面大清晰度高,视觉震撼,长时间静态展示,不间断重复展示,人们接受度高,更易形成记忆。

 

不同于电梯的拥挤的封闭空间,车库处于楼宇特殊空间,不受声音、光线等的干扰,更易于刺激记忆。

 

受众人群为有经济消费实力的有车一族,他们刚好是市场消费的中坚力量。

 

再则,线下广告属于延时性广告,当今社会广告泛滥,延时性效果据“叶茂中营销策划中心”统计数据,已经高达

 

9个月的延时性。所以,不停的刺激消费者,不间断的刺激消费者,才能在消费者脑海里形成强有力的记忆,这时,

 

大屏、不间断、高清晰度、精准的刺激尤为重要。

 

与公广告需要投放的受众人群高度重合。更加精准投放,并不像其他那些面向全社区人群,不够精准。

 

性价比高,屏幕是最大、最清晰的,但价格却和社区其他广告差不多。

 

通过以上对比,我们可以轻易得出,投放车库广告才最能达到广告主预期效益的优质媒介。

 

当然,我了解下来目前上海做社区广告的有很多家,例如分众、新潮、壹传媒,思框传媒。

 

思框传媒是首家专注做地下车库广告服务提供商。

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